足球比赛激战正酣，中国品牌表现亮眼。正在举办的2022年卡塔尔世界杯足球赛上，中国品牌为世界球迷呈现的中国元素无处不在，众多中国品牌为此届世界杯提供了优质的产品和服务。这些全方位融入世界杯的中国品牌，在全球市场上写下浓墨重彩的一笔。

“近年来，尽管世界经济受到新冠肺炎疫情的影响，但是一批中国企业仍能凭借强劲实力在此届世界杯上闪亮登场，彰显了品牌赋能经济高质量发展的巨大动能。”武汉大学知识产权法研究所所长宁立志在接受本报记者采访时表示，中国品牌与世界杯密切合作，扩大了中国品牌的国际影响力，给国外人士提供了一个了解中国的途径，更是中国品牌讲好中国故事的良机。

自主品牌加速“出海”

中国品牌，闪耀世界杯。北京时间11月22日晚，此届世界杯劲旅阿根廷队“爆冷”惜败沙特阿拉伯队。阿根廷球员梅西赛后的媒体采访备受世界球迷关注，而在他身后的广告牌上，官方赞助商万达、海信、蒙牛、vivo4个中国品牌标识非常醒目。不仅如此，从此届世界杯首场赛事东道主卡塔尔队对战厄瓜多尔队开始，中国品牌标识和广告就在卡塔尔的绿茵场上占据了重要位置。

“2018年，蒙牛成为俄罗斯世界杯全球官方赞助品牌。这是中国食品饮料品牌第一次赞助世界杯。2022年，蒙牛再次成为世界杯官方赞助商。我们期待获得世界对中国乳制品品牌的更多信赖。”内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司有关负责人在接受本报记者采访时介绍，长期以来，蒙牛十分重视通过实施品牌战略促进企业发展，这也是蒙牛从“草原牛”蜕变为“世界牛”的重要原因之一。早在1999年，当蒙牛成立于呼和浩特大草原上一间小平房里时，就提交了第1403101号“蒙牛”商标注册申请，并于次年获准注册，成为蒙牛品牌发展的起点。今年8月，在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”榜单中，蒙牛位列第七。

底气十足，勇于“出海”。一方面，据国际足球联合会估算，此届世界杯将吸引全球50亿观众观看，可谓“流量大王”。另一方面，中国品牌一直十分重视登上世界杯的舞台。2010年南非世界杯上，中国英利作为唯一一个中国品牌赞助商亮相世界杯赛场，成为世界杯赛场广告中首次出现带有汉字标识的中国品牌。“12年过去了，中国品牌不再形单影只。中国品牌‘军团’强势‘登陆’世界杯，反映出中国企业强大的品牌实力，敢于‘出海’，善于依托世界重大体育赛事展现自主品牌的魅力，同时反映出中国品牌和全球市场正在‘双向奔赴’，中国市场主体正受到全球市场欢迎。”江苏商标品牌研究中心主任徐升权在接受本报记者采访时表示。

品牌创新妆点“绿色”

在世人眼中，沙漠和绿色似乎天然难以并存，但正是中国品牌的不断创新，让许多不可能变为可能。创造6项世界之最的卡塔尔世界杯主体育场卢塞尔球场、沙漠观赛的用水保障、800兆瓦光伏电站助力实现“绿色世界杯”、低碳赛场制冷空调保障比赛、888台新能源汽车在沙漠中飞驰……我们看到，卡塔尔在多个环节努力打造一届“绿色世界杯”，而这一切都离不开中国品牌的赋能。

在卡塔尔热带沙漠气候下，依然能够享受清凉舒适的比赛和观赛体验，是令参赛球队与现场观众称赞的事情。这背后，有中国楼宇科技知名品牌美的的参与。据了解，美的生产的多联机、柜机、屋顶机、家用空调等产品被应用于此届世界杯的八大场馆及100个安检中心。由于此届世界杯是首个“碳中和”世界杯，美的为赛事创造性提供的产品既能适应卡塔尔当地炎热气候，又能在复杂空间内实现精准冷热温湿控制，还能促进节能低碳。

这并不是美的首次与世界杯结缘。早在2014年举办巴西世界杯之前，美的就一举拿下该届赛事九大场馆的中央空调项目，成为该届世界杯中央空调领域唯一来自中国的品牌。

卡塔尔属热带沙漠气候，为保障世界杯期间用水安全，卡塔尔在全国建设了15座超大型蓄水池。中国葛洲坝集团作为中国水利水电建设的“全球名片”，是唯一参与该项目建设的中国企业。通过技术创新，中国葛洲坝集团解决了高温沙漠地区混凝土的浇筑难问题，让该蓄水池建设成为中国基建的品牌工程。

卡塔尔拥有丰富的石油等传统能源，而此届世界杯上涌现出的许多新能源品牌与产品让人眼前一亮，这其中不少源自中国。数据表明，通过参与重要赛事筹备，进一步增强了中国品牌在中东的市场占有率。卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦光伏电站全部采用中国品牌的设备，占项目投资总额的60%以上；2020年，以宇通汽车为代表的中国新能源汽车品牌中标卡塔尔世界杯服务用车项目。宇通客车年报显示，2021年，其海外销售实现营业收入44.88亿元，同比上涨44.5%。

“从成为世界第一的赞助商，到从多个环节保障世界杯成功举办，都折射出中国品牌参与世界杯等顶级赛事的广度与深度。世界杯不仅是一场足球盛宴，更是品牌实力比拼的舞台，显然中国品牌已经获得优异的成绩。”品牌战略专家李光斗在接受本报记者采访时表示，中国品牌要想发挥世界杯更大的经济价值，必然要向内发力，修炼品牌的软硬实力，保持旺盛的创新活力，强化品牌建设，唯有这样方能行稳致远。（中国知识产权报记者杨林平实习记者姜同天）