每个节日都是品牌方与消费者共同的狂欢盛宴。限定款备受品牌青睐，但凡加上“限定”两个字，往往就意味着稀缺，有人说这本质上是一种“饥饿营销”。但对于有“收藏癖”的消费者来说，有什么比错失一款限定更令人绝望？本期选取4个品牌案例，看看新年限定款的“面子”和“里子”。

农夫山泉的瓶身文化

农夫山泉的生肖瓶，已经从单纯的一瓶水演变为了一种新年仪式感。

从2016年开始，农夫山泉每年都会推出生肖典藏款，通透的瓶身配上非常符合国人审美的生肖造型，每一款都美到了大家心里去。

在辞“虎”迎“兔”的日子里，农夫山泉推出了癸卯兔年典藏版玻璃瓶装天然矿泉水。兔年的瓶子也沿用了以往几年的传统，限量发行10万套，只送不卖。

农夫山泉将“生肖图腾”和“好水旺财”融入到生肖瓶设计中，赋予了品牌更深层次的文化内涵，同时加强了产品收藏价值。

Kinbor推出兔年限定手账本

和晨光文具一样，广博集团也是国产文具的代表，成立于1996年。Kinbor是广博文具旗下的文创生活品牌，2016年推出手帐及手帐周边产品。

兔年限定的本子，Kinbor取名为“福儿兔”。此前，虎年限定款为“招财虎”。Kinbor手账本采取荔枝纹PU封面，尺寸有A5和A6两个版本。即使是全年本，品牌方选择了巴川纸来控制厚度。

巴川纸是由日本巴川制纸所研发生产的纸张。日本行事历生厂商Hobonichi的巴川纸A6款手账售价200多元，Kinbor“福儿兔”款为60多元。

瑞幸联名韩美林推出限定包装

今年春节，瑞幸咖啡带来了全新的主题设计。这次是和2008北京奥运福娃设计者韩美林联手推出新年限定包装，买咖啡就能获得喜庆氛围拉满的限定纸袋、杯套。

韩美林一共给瑞幸咖啡设计了两款4只兔子。其中一款是水墨造型，双兔相伴，水墨的笔触晕染出绒绒的兔毛，小巧可爱、憨态可掬的小兔子跃然纸上。另一款则用简约的线与圆组合成更摩登活泼的小兔，飞跃的姿态不难让人联想到“兔飞猛进”。

瑞幸咖啡还鼓励大家用纸袋和杯套进行DIY，纸巾盒、新年挂画、手机壳、窗花……很多网友进行了二次创作，并分享到社交平台，“用一杯咖啡钱，就能收获大师的限定版设计，这波不亏！”

茶颜悦色推出兔年文创周边

兔坨子挂件、香薰摆件、帆布包……新式茶饮品牌茶颜悦色推出兔年文创周边。产品外观都借鉴了祛疫除厄的“兔儿爷”造型，白胖红润，让人爱不释手。

兔坨子挂件最受追捧，已售罄。香薰摆件的兔子，穿上了红福褂，还涂了两坨腮红。好看之余，散发兰花绿茶香，很符合茶颜悦色本身的出品定位。

帆布包采用一红一白双色双面设计。红色面上有个毛绒小兔子尾巴，柔软又可爱。挂上兔坨子挂件，走起路来，小兔子蹦跶蹦跶，解压又治愈。

（稿件由本报编辑部整理）