2020年以来，依托农业农村部、财政部大力实施优势特色产业集群建设项目契机，云南花卉产业集群以提质增效、转型升级为主线，围绕品种、品质、品牌三个核心环节，着力强弱项、补短板，推动全省花卉产业实现高质量发展，力争打造国内最优、世界一流的花卉产业集群。在云南省农业农村厅的有力领导下，云南省花卉技术培训推广中心积极实施“云花”品牌打造项目，高质高效推进，全面宣传展示“云花”品牌形象，强化“云花”品牌价值内涵，为“云花”品牌建设工程奠定了坚实基础。

强化宣传引导，彰显“云花”品牌风采

云南省花卉技术培训推广中心依托全国重点新闻及地方门户网站传统媒体平台优势，联合云南网、抖音、学习强国、今日头条等多个知名平台，采用文字结合图片的形式，通过活动前预热、活动中紧跟、活动后总结，有效提高公众对“云花”品牌认知力，提升“云花”品牌的市场影响力，取得了良好反响。

省级及各县区加大产业集群建设宣传力度，充分总结经验，挖掘提炼工作亮点，向各级媒体报送信息120余条，被央媒采用发布20余条。云南花卉产业集群建设有关信息在中国花卉园艺杂志、云南网、云南日报等主流媒体及今日头条、抖音等新媒体进行了深入宣传。

为积极发挥新媒体传播性和影响力，增强和突出宣传效果，活动全程拍摄记录，在云南网视频号、云南省绿色食品牌抖音号发布快闪视频，制作2021年度产业集群宣传片，宣传云南省花卉绿色高效种植生产技术最新成效、花卉新优品种种植情况，有效提高“云花”企业品牌和区域品牌的关注度和认可度。

丰富活动形式，开启品牌建设新视角

——“四季云南 世界花园”专题推介活动

组织开展了云南省“10大名花”宣传推介活动，邀请云南丰岛花卉有限公司、云南云秀花卉有限公司、昆明方德波尔格玫瑰花卉有限公司等15家“10大名花”获奖企业到场推荐新优品种花卉，同时，联动全国花卉流行趋势输出渠道共同打造花卉新优品种应用表演，并通过抖音平台围绕名花企业全方位开展线上推介在线观看人数超10万人；在抖音平台发布“#四季云南世界花园”“#云南10大名花”话题，相关视频18条，2个话题阅读量达到4700万，同步在云南省农业农村厅微信公众号、“云南省绿色食品牌”今日头条发起话题讨论，持续不断推高活动热度，有效地实现与全国花卉生产企业、全国花卉销售终端（花店）等观众实时互动交流，有效地加快了云南省花卉标准品牌形象建设。

“对话云花”活动现场

——“对话云花”论坛活动和国际花卉新优品种发布推介活动专场直播

在开远市组织举办了“对话云花”论坛活动，邀请农业农村部科技发展中心、国家林业和草原局科技发展中心、中国花卉协会及云南省农业农村厅等有关单位，中国农业大学、南京农业大学、云南省农科院等科研院所专家及国际植物新品种保护联盟、荷兰驻重庆总领馆等组织和机构的代表，以“现场+线上”的模式开展 200余名农户、花卉种植者、花卉从业者及贸易商到场交流，活动进一步启发云南省花卉产业以更加多维的视角思考，抓住“品种”核心，以国际市场高度打造花卉产业链条，形成开放共享的国际性花卉创新平台，真正打造成世界一流的花卉“育种天堂”和“世界花园”。两场活动全程进行了网上视频和图片直播，“对话云花”论坛活动和国际花卉新优品种发布推介活动线上观看人数共计30余万人。

国际花卉新优品种发布推介活动

——“10大名花”、花卉“一县一业”示范创建县及“绿色食品牌”省级产业基地推介直播活动

开远市、禄丰县、红塔区、晋宁区、呈贡区、马龙区、姚安县7个县区现场直播宣传活动，共计超20万人在线观看。直播推介活动集中展示了云南省“10大名花”“绿色食品牌”省级产业基地、花卉产业集群建设县、“一县一业”示范创建县（特色县）及其他重点花卉生产县的创建成果，凸显了云南省花卉产业绿色化、数字化、科技化、智能化的发展格局。

“10大名花”、花卉“一县一业”示范创建县及“绿色食品牌”省级产业基地推介直播活动采访现场

提升品牌内涵，凸显花卉品牌溢价能力

云南省花卉技术培训推广中心组织来自全国各地的百余名花卉从业者组成游学团，分别前往省内多个优质花卉基地参观洽谈，让消费终端市场更加全面了解云南省花卉产业绿色化、数字化、科技化和智能化发展现状，树立“云花”品牌形象，挖掘花卉文化内涵，增加了“云花”品牌的附加值，有效提升了品牌溢价能力，实现花卉一二三产全产业链贯通发展。

“云花云游”活动现场

标准助力云花，实现绿色高效生态发展

《云花生产与管理规范》标准的制定，贴合云南花卉生产实际，对花卉基地生产周期内关键指标进行综合性有效评价，提升基地 “环保、节能、节水、循环、低碳、再生、有机”绿色生产过程，健全绿色生产体系，增加绿色产品供给，实现花卉产业可持续发展，将对实现“云花”从数量型到质量型转变，提高“云花”在国际市场的竞争力，促进“云花”走向国际市场具有重要意义。

“云花”品牌宣传的持续开展将不断扩大“云花”品牌影响力，推进花卉产业巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接；促进品牌建设资源向优势品牌聚集，推动优势产业品牌在产业结构优化和规模扩张中发挥更大作用，由区域性品牌向全国性、世界性品牌跃升。“云花”品牌宣传将提升花卉产业发展质量、效益和竞争力，有效助力推动产业强省建设。

云南网通讯员 陈茜南 邵青 商雨 牟婉婷 华蔚菡