中国经济导报、中国发展网  记者高杨报道  11月1日，山东省粮食和物资储备局召开新闻发布会，介绍了“齐鲁粮油”品牌建设有关工作。近年来，山东紧抓国家推进“优质粮食工程”的政策机遇，以粮食供给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，以提高粮油优质品率为目标，通过搭建总体架构，强化标准引领，推进线上推广，深化线下落地，全面推动“齐鲁粮油”公共品牌建设。从2019年全面起势，到今年已经是第四个年头，“道不尽齐鲁粮油好”成为社会共识，中国品牌促进会评定“齐鲁粮油”品牌价值高达681亿元，位居2021年全国产业集聚区区域品牌榜首，实现了农民增收、企业增效，更多优质的“齐鲁粮油”产品走进千家万户，为全国各地的人民群众服务，让咱们老百姓从吃得饱到吃得好，进而到吃得更加营养健康，为更高质量的粮食安全贡献了山东力量。

据省粮食和物资储备局规划财务处副处长、三级调研员李剑介绍，9月8日，好客山东 好品山东推介会在北京举行，省委书记李干杰，省长周乃翔亲自上台向全球推介山东品牌，足以体现省领导对品牌建设的重视。获授“好品山东”企业形象标识授权证书的十二家企业有两家是粮油企业，都是齐鲁粮油的优秀代表，分别是鲁花和中裕，体现了齐鲁粮油公共品牌的建设成效。自齐鲁粮油品牌创立以来，品牌联盟企业34家，其中有6家企业入选“好品山东”，2家企业获得省长质量奖。“齐鲁粮油”的品牌建设历程，有这样几个特点。

一是坚持系统化思维，推进“齐鲁粮油”品牌建设。从顶层设计入手，将“齐鲁粮油”品牌建设融入“优质粮食工程”三年实施方案，制定出台《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，引入国内一流的战略咨询公司科学规划工作路径，确定“省级+市县+企业”的三级金字塔品牌架构。同时，强化组织保障，成立专班统筹推进，落实财政专项资金支持，影响力创新举措层出不穷。比如：凝聚企业力量，组建山东粮油产业联盟；汇聚智力支持，成立全国首个粮食行业品牌研究院，整合多方资源，组建全国首个公共品牌产研孵化中心等等；探索数字赋能，打造全国首家粮食流通领域产业互联网平台——“好粮有网”，VR云展厅全面上线；创意精彩频出，大型纪录片以及“齐麦麦”“鲁果果”卡通形象和科普动画全国首创。“齐鲁粮油”品牌建设先后写入省委1号文件、省政府工作报告，写入山东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要，纳入国家粮食安全产业带建设,“齐鲁粮油”连续三年入选“中国粮油影响力公共品牌”

二是坚持立体化保护，守护好“齐鲁粮油”金字招牌。为不断提升“齐鲁粮油”公共品牌的品质内涵，该局重点从标准和商标两方面入手，超前谋划部署，依法依规开展影响力工作。一方面高度重视标准制订。先后制订《山东馒头》《山东饺子用小麦粉》《山东浓香花生油》等9项团体标准，由山东省标准化协会同意后发布实施，“齐鲁粮油”产品质量标准体系不断充实完善。在此基础上制定《“齐鲁粮油”暨省级“好粮油”产品遴选和管理办法》，切实保证产品质量，维护好品牌形象。截至目前，全省已经遴选148款“齐鲁粮油”产品，其中还有42家企业的72款产品荣获“中国好粮油”称号，连续两年位居全国首位。另一方面是高度重视商标管理。聘请专业机构对商标进行注册，构建“齐鲁粮油”公共品牌的保护性防御阵地，注册商标29类7项，在创造品牌价值的同时全力维护品牌形象。制定出台《“齐鲁粮油”商标使用管理办法》，授权符合条件的市场主体使用“齐鲁粮油”商标，参与“齐鲁粮油”旗舰店、体验店、社区店建设，强化合作共赢，共同提升品牌影响力。目前，企业申报的第一批使用商标产品已通过初审，省粮油学会正在组织专家进行复审，复审通过后，相关产品即可在外包装上使用齐鲁粮油标志。

三是坚持全方位推介，释放品牌乘数效应助力产业成长。自公共品牌设立以来，“齐鲁粮油”带领全省粮油加工企业北上南下、东拓西进，迈开了品牌建设的坚实步伐，通过全媒体、矩阵式的宣传报道和多渠道、一体化的展销展示，打造“齐鲁粮油”公共品牌的美誉度和影响力。近年来，“齐鲁粮油”带领山东粮油加工企业参加了历届中国粮食交易大会，多次参加全国春秋季糖酒会和国际农博会等国家级大型展会以及各大重点专业展会，连续举办三届山东粮油产业博览会。高规格、高水准亮相各大省会城市，“齐鲁粮油中国行”以及“京沪苏浙粤”战略合作对接等活动，足迹遍及北京、上海、郑州、重庆、成都、福州、西安、西宁、广州、太原和呼和浩特等十余个城市，全面搭建起省际间产销协作和品牌共建共享的交流平台；省内联合有关市粮食行政管理部门，结合爱粮节粮公益宣传，深入推动“齐鲁粮油”进学校、进机关、进军营、进社区、进商圈等“六进”系列活动，深入到广大消费者身边，送去好油好面，也带去节约粮食、健康消费的科学理念。三年多来，该局联合新华社、人民网、中央广播电视总台，以及省内的大众日报、山东广播电视台等权威媒体和党报党刊，构建起“齐鲁粮油”品牌传播矩阵，讲好“齐鲁粮油”品牌故事，塑造起“有温度、有深度、有情怀、有爱心”的“齐鲁粮油”品牌文化，“齐鲁粮油”品牌更具权威性和公信力。

经过三年来持续推动，“齐鲁粮油”品牌相关粮油加工企业新拓展营销网点近4万个，新增营业收入400多亿元。线下活动精彩纷呈，线上展销永不闭幕，“好粮有网”初步构建起面向粮油加工企业以及上游供应商和下游批发零售业户和个人消费者的B2B2B2C电子商务平台，目前平台上架商品7000多款，全网交易量达70多亿元，成品粮批发销售超过1亿元。

四是坚持品牌赋能，粮油产业经济迎来新发展。品牌建设作为粮食产购储加销的最后一个环节，对提升产品品质，增加产品附加值，扩大产品销售等都有着重要作用，面向新的未来，山东下步将打造优质粮食工程升级版，计划新增优质粮食500万吨，为粮油加工提供稳定可靠的优质粮源。同时，优化产业结构布局，打造“中国食用植物油田”，发展以青岛、临沂、烟台、滨州、潍坊等市为主阵地的五大食用植物油产业集聚区；壮大一批龙头企业，培育更多优质粮食产业聚集区和百亿级粮油产业化龙头企业。同时，加快以“山东戗面馒头”“胶东花饽饽”“山东饺子”等蒸煮制品为代表的主食产业化和现代化进程，打造全国主食产业新高地。“齐鲁粮油”也将通过展览展会、供采对接、购物节、直播嘉年华等更加多样化的活动及平台，带领山东“好粮油”走出去，传播齐鲁文化，讲好山东故事。

下一步，山东省粮食和物资储备系统将认真学习领会党的二十大精神，锚定“走在前、开新局”，结合山东省“好客山东”“好品山东”建设，乘势借力，全面深化“齐鲁粮油”公共品牌建设，打造更高能级的粮食产业高质量发展平台，为满足人民群众美好生活需要，更好保障粮食安全，作出新的更大贡献。