编者按 5月10日，是第六个中国品牌日，山东省政协委员、省企业文化学会常务副会长兼秘书长、山东大学研究生导师、山东省文化产业人才培育研究基地、山东师范大学文学院兼职教授朱文秋为本网撰写文章《品牌---企业发展的永恒主题》。现予以全文发布，以飨网友。

在百年未有之大变局及国际国内双循环的背景下，特别是在新冠疫情对行业、市场冲击影响下，企业发展正面临产业调整，产品升级，价值转换的关键时期。同时，随着互联网高速发展，助推了短视频、直播带货、微商、网商、社群等新商业模式传播渠道的发展，在琳琅满目的营销商战中和用户选择个性化及不确定性的环境下，消费者的消费观念、消费模式和对品牌的认知、品牌依赖正在发生改变。品牌的竞争日趋激烈，正面临大的“洗牌”，但在新的市场中分析，品牌建设的困境与机遇并存。

企业要想在市场的商海中取胜，必须高度重视品牌建设。特别是要在品牌的战略规划、无形资产的保护，核心竞争力的培育上保持清醒的认识;准确把握和全面塑造品牌的文化内涵，价值定位、质量品质;加大对品牌发展理念、创新创意、个性特色的梳理;强化品牌的自主意识、传播方式、服务链接等内容。要在上下游领域的要素配置上下功夫，在消费者对品牌的个性需求、价值诉求上做文章。

文化与内涵是品牌的灵魂，更是品牌成长的土壤。品牌建设的根基在于文化，只有铸牢文化基础，注入文化基因品牌才能走得更远。企业要在文化内涵上制定清晰品牌战略规划，深入挖掘文化资源，梳理内涵价值，根据品牌定位，分析消费者需求、企业自我和竞争者优势，用文化彰显品牌内涵。要结合企业特点，产业属性和地域特色，寻找赋予品牌生命的文化基因，通过文化的嫁接为品牌注入内涵、价值以及情感、动力，增加消费者的认同与依赖，从而铸牢品牌可持续发展和价值延伸的根基，打造有国际影响力的企业品牌。

质量与品质是品牌的生命。品质革命，根在质量， 质量之魂，存于匠心。质量和品牌均是企业竞争力的核心，而品牌更是质量实力持续积累的结果。在品牌成长过程中可以看出，品牌是企业生命周期的价值延续，体现的是企业产品与服务的积淀。这种积淀就是通过产品的高质量、高品质形成的口碑效应和市场反应叠加而来的。为此，品牌建设中要注重质量全流程管理，以优取胜的品质意识，精益求精的工匠精神，赢得消费者的信赖。

创新与创意是品牌活力之源，动力之源，是企业发展的永恒主题。在维护品牌核心价值恒久不变的同时，要与时俱进，对品牌进行不断创新。创新创意不仅体现在产品的设计、包装、服务上。还包括管理、销售、技术、研发、传播等各个领域，不仅体现在内部管理机制创新，还包括外部市场变化与消费者需求的创新。只有把握时代脉搏，不断分析市场变化，准确掌握消费者价值追求，品牌才能焕发生机，永葆青春活力!

个性与特色是品牌自身的独特标签。是区别同类品牌间差异化特征的界线，是对某个品牌感知、信赖、追随的喜好符号。一个没有个性特色的品牌，是很难与消费者建立良好的情感关系，也注定没有创造力和发展前途。品牌个性特色一旦塑造成功，就能给企业带来持久的发展和竞争力。在个性特色塑造上要根据消费者需求进行准确定位，在满足消费者价值需求进行全面塑造。个性特色塑造要避免复杂、繁琐，要简约而不简单，要形成与消费者进行情感沟通，使品牌产生更强魅力。

传播是品牌建设的重要载体，是将品牌的文化内涵、价值特色传递给消费者从而达到文化价值认同，产品信赖、价值转化的过程。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以快速发展，还可以实现品牌与目标消费群体的有效对接，从而占领市场。随着传播载体的不断迭代，品牌的传播渠道、传播方式由原来的传统的广播、电视营销传播转变为新媒体的“矩阵式”“覆盖式”营销，精准式传播，由传统的持续价值情感培养、长时间价值“灌输”所形成的的口碑传播转变为选择“快餐式”，购买“随时性”，喜好“情绪化”方向发展。企业必须掌握和运用新的传播方式进行品牌营销。

知识产权是文化产业的财富之源，企业要注重对品牌知识产权保护与无形资产的管理。知识产权的形成、保护和积淀的过程也是品牌发展的孕育、成长和增值的过程，是实施企业品牌战略的重要保障。通过无形资产的保护，可以扩大企业品牌价值，从而实现价值转化。

品牌建设不仅仅上述内容，还包括人才、管理、服务、形象、价值培育与转换等等多方因素。无论何时，品牌都是企业发展的永恒主体。在新的市场环境变化中，只有做真做实，做深做透，才能打造出具有生命力和竞争力的民族品牌。

【来源：中国山东网】