7月16日，由吉林省粮食和物资储备局和新华社民族品牌工程办公室主办的“美丽乡村 筑梦吉林”乡村振兴与粮食品牌建设论坛在线上举行，来自粮食部门、科研院校、行业协会、品牌智库、龙头粮企的专家和行业大咖，立足乡村振兴战略，深入分析探讨吉林粮食品牌建设助力乡村产业兴旺的成功案例，解码粮食品牌建设的有效路径，合力搭建政府、媒体、企业、高校、社会组织等多方协同平台，谋划新发展格局下粮食品牌建设全面赋能乡村振兴的新蓝图、新实践。

新华通讯社党组成员、秘书长宫喜祥表示，实施乡村振兴战略，关键是产业振兴，特别是粮食产业振兴，而振兴粮食产业的主要抓手就是品牌。粮食品牌既是区域综合实力的体现，也是区域形象、区域文化、产品品质的反映，更是推动区域农业现代化发展的不竭动力。

吉林是粮食大省，国家重要的商品粮基地。国家粮食安全政策专家咨询委员会委员方言认为，产粮大省的农业资源相对丰富，如何将资源优势转变为产量优势，由产量优势转变为质量优势，进而提升大宗农产品乃至全产业收益，提高农民收入，是当前推进乡村振兴的重点工作。提高粮食效益，探索一条实现粮食安全、农民增收、乡村振兴的粮食产业模式势在必行。

2013年，吉林省做出加快推进吉林大米品牌建设的战略部署，拉开了以“吉林大米”为先导的吉林粮食品牌建设序幕。九年来，吉林省围绕“品牌做响，品质做优，农民增收，企业增效”目标，实施创品牌、建联盟、制标准、搭平台、拓渠道“五个一”工程，探索出一条促进粮食产业经济高质量发展的“新粮道”。

瞄准国内销区市场，围绕中高端市场定位，吉林大米探索出多种营销模式，销售的“毛细血管”正被打通。 吉林市宇丰米业有限责任公司销售部经理杨林表示，通过吉林大米的品牌推广，公司产品的美誉度和知名度在全国得到提高，销量大幅增加。

经过9年发展，与吉林大米品牌建设之初相比，吉林省水稻种植面积增加了近100万亩，优良品种覆盖率超过80%，企业自有水稻基地面积从130万亩增加到330万亩，中高端大米年产量由11亿斤增长到20亿斤以上。最近6年，吉林省水稻市场平均收购价始终高出国家最低保护价0.1元/斤左右。

吉林省粮食和物资储备局党组书记、局长冯喜亮表示，实践证明，打造粮食品牌，可以更好地发挥市场导向作用，减少低端无效供给，提升优质粮食供给效率，满足人们对美好生活向往的需求。对产区来说，品牌引领的直接作用就是引导农户根据市场需求调整种植结构，增加种粮收益。

作为从吉林省粮食品牌建设中获益的企业代表，吉林省农嫂食品有限公司副总经理刘友刚表示，公司采取“公司+合作社+农户”模式进行基地种植，带领吉林省超过2000户农民调整种植结构，种植的鲜食玉米每公顷比种普通玉米能够增收3000到5000元。

中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，品牌建设是乡村振兴的重要抓手，我国的粮食品牌建设这几年取得了突飞猛进的发展。建议粮食品牌建设过程中将政府的区域品牌打造和企业品牌打造、省域的大单品品牌打造和县市的区域品牌打造紧密结合，同时在产业之根的挖掘和品牌灵魂的打造上下功夫。

“独特的地理环境造就了吉林优质特色农产品独具的天然优势。” 农业农村部农产品质量安全中心主任金发忠说，期待吉林优质特色农产品特别是粮油类农产品在“品质提升、品牌打造”方面独树一帜，做强做响吉米、吉豆等“吉字号”优质特色粮食品牌，为吉林农业高质量发展和乡村振兴做出贡献。（中国财富网）