中国发展网讯 在习近平总书记提出的“三个转变”重要指示精神指引下，中国品牌持续快速发展，全球知名度、美誉度及影响力大大提升。世界知识产权组织发布的报告显示，世界领先的5000个品牌中，中国占到408个，总价值达1.6万亿美元，中国品牌价值越来越得到国际社会的广泛认可。

近日，国家发展改革委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》），为我国品牌建设工作提出了新的发展要求和方向。《指导意见》的出台是适应我国发展新阶段、塑造竞争新优势的必然选择，有助于形成供给与需求的良性循序，构建现代化品牌体系和实现高质量发展，不仅有利于释放品牌增长的活力，加速品牌强国建设，更将促进更多优秀企业加快建设世界一流企业的进程，成为推动经济高质量发展的新引擎。

全球本土化创世界引领品牌。《指导意见》鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场，引导企业构建研发、采购、生产、品牌建设推广、售后服务一体化体系。品牌的全球化不仅仅是将产品销售到全球市场，更重要的是能够实现在全球范围内的本土化布局，满足全球不同地区用户的差异化需求，因此全球引领品牌必须构建覆盖全球的创新体系，根据当地需求进行产品和服务创新。作为中国最早走出去的企业之一，海尔探索出本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局，目前产品覆盖全球200多个国家和地区，连续13年蝉联全球大型家电第一品牌。

场景消费激活品牌消费新动能。《指导意见》支持创新数字化消费新场景，鼓励有条件的地方和企业持续培育新型消费。物联网时代，面对用户需求更加多样化，企业必须从单纯提供产品转型为用户打造整体的场景解决方案。海尔推出了场景品牌三翼鸟，为用户提供从智慧家电、智慧家庭到智慧生活的全场景解决方案，引导着整个行业进入场景消费新时代。

数字化升级壮大工业品牌发展。《指导意见》提出要大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”卓著品牌，培育一批先进制造业集群品牌。在数字经济浪潮下，企业要抓住新一代信息通信技术与工业经济深度融合的机遇，充分利用工业互联网助力企业提质降本增效。以海尔为例，通过打造卡奥斯工业互联网平台，不仅赋能企业自身打造4座“灯塔工厂”，同时还链接近90万家企业，赋能8万多家企业数字化转型，走上高质量发展之路。

立足科技创新提升品牌能级。《指导意见》支持企业加强技术创新和产业链协同联动，促进技术迭代和质量升级。科技创新是推动企业持续发展的关键动力，也是满足用户需求的重要方式。海尔始终坚持自主创新，在全球布局“10+N”创新体系，链接全球资源加速中国企业的自主创新。以海尔集团旗下的海尔智家为例，目前已拥有178项原创技术，中国家电行业评选的“十三五”期间10大原创科技中，海尔智家独占6席，不断满足人们日益增长的美好生活需要。

建设品牌强国，开创品牌经济的新时代，就要构建面向新发展阶段的品牌范式。面对物联网时代个性化、多元化的用户需求，单个企业很难完全满足用户的所有需求，因此企业必须转型打造生态型企业，通过与生态方打造创新联合体，实现共创共建共享，才能共同汇聚成推动中国品牌高质量发展的磅礴力量。