适应新时代新要求 高质量推进品牌建设——解读《关于新时代推进品牌建设的指导意见》

中国改革报 中国发展网记者 郭丁源

加快品牌建设，发挥品牌引领作用，是促进强大有韧性的国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。畅通国内国际双循环，既离不开供给侧技术与产业的创新，也离不开需求侧的消费升级，品牌作为连接两端的“支点”，发挥了杠杆撬动作用。为高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，近日，国家发展改革委会同工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局及国家知识产权局联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

《指导意见》强调，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持质量第一、创新引领，开展中国品牌创建行动。

党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记指示，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在2015年《政府工作报告》中强调要加强品牌建设。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示，要求加快“三个转变”，特别是2020年以来在各地考察时又着重指出，要“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”“坚持绿色发展方向，强化品牌意识”，为我国品牌发展指明了方向。李克强总理连续4年对中国品牌日活动作出重要批示，提出殷切期望。

品牌建设是一项长久的系统工程，需要统筹谋划，久久为功，扎实推进。《指导意见》指出，到2025年，品牌建设初具成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，中国品牌世界共享取得明显实效；到2035年，品牌建设成效显著，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

走好赶考路，做好答卷人。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，有研究显示，品牌价值每增加1%，会给本国GDP带来0.13%的提升。优势品牌的集合，不仅有助于在国际上打响知名度，更是我国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。

推动品牌高质量发展，稳与进辩证统一。“稳中求进”方可沉着应变，“稳中有进”方能固稳促稳。农业品牌成为引领带动乡村产业提质增效的“助推剂”，推动传统农业逐步向二三产业延伸，赋能乡村振兴。工业品牌建设开创新局面，截至2021年底，我国企业数量比2012年增长1.7倍，规模以上工业企业资产规模翻番；500种主要工业产品中，我国有四成以上产品产量位居世界第一；2021年我国轻工业100余品类的产品产量居世界第一；锻压机、盾构机等国之重器接连下线，5G、高铁领跑全球。服务业品牌质量和价值双提升，对产业结构升级、居民生活品质提升、扩大就业发挥重要作用，一批专业化、国际化服务品牌脱颖而出，截至2021年，我国服务贸易已连续8年稳居世界第二……创新驱动、转型升级，中国品牌企业发展活力充沛、后劲十足。

越来越多的中国品牌，正在快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”，受到市场认可和消费者青睐。相关数据显示，近5年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌3倍；2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%；京东成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

成为品牌大国，我们蹄疾步稳；建设品牌强国，我们任重道远。要清醒地认识国内外环境深刻变化带来的新机遇新挑战，凝心聚力、持之以恒扎实做好品牌建设工作。《指导意见》指出，新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，品牌发展与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距，要更好适应新时代新要求，进一步推进质量变革和质量提升，进一步营造品牌发展良好环境，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。

殷殷初心如磐，时代答卷常新。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”因时乘势，高质量品牌是满足人们高品质生活需求的有力支撑。中国品牌建设要坚持以人民需求为导向，顺应人民对高品质生活的期待，从“有没有”转向“好不好”。《指导意见》指出，加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境，健全品牌发展法律法规，完善市场监管。不断完善品牌建设支持政策，鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。

《指导意见》强调，要坚持党对新时代品牌建设工作的领导，把党的领导贯彻到品牌建设工作的各领域各方面各环节。深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等活动，推动全社会形成爱护品牌、享受品牌的良好氛围。

社会各方凝心聚力、同心协力，强化担当作为，继往开来、开拓前进，必将推动中国品牌建设迈出新步伐、跨上新台阶。