“马冈优品”行政区品牌建设的示范价值和创新意义

——在区域品牌创新发展暨“马冈优品”行政区品牌培育建设研讨会上作专家发言

中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所副所长、研究员姜长云 

我认真看了“马冈优品”行政区品牌培育建设的相关材料，开平、马冈人的探索精神和创新能力值得肯定，“马冈优品”行政区品牌建设的示范意义值得重视。只是很遗憾，由于疫情限制出行，不能直接到开平、到马冈去深入调研一下。感谢冠霖教授，感谢中国发展改革报社和开平市政府的邀请。我觉得“马冈优品”行政区品牌建设富有创新价值和示范意义。

1.创新了推进区域品牌建设带动共同富裕的长效机制。久负盛名的马冈肉鹅是一种地理标志产品。但是，如何将地理标志商标转化为市场成功意义的品牌？如何规避区域公共品牌维护难、利益分享难的困境，促进区域公共品牌可持续发展，一直是一个难题。马冈镇推进行政区品牌培育建设试点镇工作，成立“马冈优品”行政区品牌国有专营机构负责经营，要求各村（社区）按照“一村一品”导向培育本村优质产品，各部门结合自身职能定位做好协调管理工作。良好的顶层设计和有序的规划建设，为化解区域公共品牌建设中的难题，维护区域公共利益并促进共同富裕，开拓了一条新路。

2.创新了乡村产业振兴和农业供给侧结构性改革的有效路径。中央一号文件要求聚焦产业促进乡村发展，开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。“马冈优品”行政区品牌培育建设，立足开平市获批国家现代农业示范区和创建“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、马冈全国“一村一品”示范村镇和广东省马冈鹅特色农产品优势区等现实基础，探索了推进“三品一标”有效落地的方式，探索了将品牌强农与质量兴农、绿色兴农、服务强农有机结合的路径。这也为推动农村一二三产业融合发展，为促进现代服务业与先进制造业、现代农业深度融合闯出了一条新路。

3.创新了区域优势特色产业借势、联动、集群发展的方式。“马冈优品”行政区品牌建设，立足马冈镇“千年鹅乡”、马冈鹅广东四大名鹅之首的优势，结合建立“马冈优品”认定标准体系、产品生产体系、产品营销体系、产业支撑体系等建设，发挥龙头企业对产业集群和中小微企业发展的引领带动作用，依托“马冈优品”产业园规划建设，打造马冈鹅“一品为主，多品支撑”的优质产品体系、“一企引领，多企共生”的企业生态体系，促进马冈镇独特自然资源、人文资源和科创成果有机结合，推动马冈鹅优势产业链率先发展和竹器、水果、美食等特色产业借势发展，金融、物流、人才服务等配套、关联产业联动发展相得益彰。

品牌魅力在于诚信，品牌建设贵在持久。“马冈优品”行政区品牌培育建设已经有了良好的开篇。我们期待富有历史传统和创新精神的开平人，续写好行政区品牌建设的新篇章，不断释放对推动乡村振兴高质量发展的示范价值。