中国食品安全报讯（记者 李涛）近年来，内蒙古自治区党委、政府始终牢记习近平总书记殷殷嘱托，紧扣办好“ 两件大事 ”，全力推动现代农业发展取得突破性进展和标志性成果。作为食品科技行业的企业家，徐建兴真切感受到了各项政策落地、工作落实所带来的积极变化和巨大利好。在助推产业发展、做强企业品牌过程中，他通过与农产品加工行业各位企业家交流，也发现了一些亟待解决的问题。

全国人大代表、三胖蛋（内蒙古）食品科技集团有限公司董事长徐建兴

今年两会上，徐建兴带来关于从品牌建设入手，以品牌做大做强引领产业高质量发展的建议。据他介绍，农产品加工业近年在国家支持下迅速发展，但生产过程中出现原料标准不一、生产工艺同质化、产品品质难保障等问题。“消费群体对品牌边界感受不准确，导致地域民营企业跟随区域公用品牌效应，未按标准进行生产，造成产品质量参差不齐，影响整个行业。因此，需加强标准设计，提高生产和品质要求。”

徐建兴进一步介绍，众多企业家积极打造品牌，导致市场出现各种品牌。这些品牌分布在各个消费层级，但多数各自为战，市场秩序混乱。已经出现“高仿”和“低仿”现象，对整个产业发展造成不利影响。“需要增强地区品牌的凝聚力、统领力和影响力，以应对这一挑战。”为此，徐建兴在今年两会上建议，以品牌建设标准化保障产品品质。

徐建兴表示，内蒙古自治区在标准制定上下了很大功夫，农产品品种品质上获得了业界认可，但是存在未纳入区域公用品牌的生产企业由于生产技术、经营方式等因素影响，产品的生产标准参差不齐、产品质量高低不一，制约了品牌的进一步发展。他建议，严格科学详细地控制产品生产工艺、产品评价，守住质量这根最重要的红线。要制定高水平的技术标准、工作标准和管理标准，全面推行标准化生产。鼓励支持企业参与国家标准、行业标准制（修）订，加快制定农产品加工技术规程地方标准，鼓励制定高于推荐性标准的团体标准、企业标准，完善农产品加工技术标准体系。

徐建兴表示，在现代经济体系中，企业自创品牌与区域公共品牌各具优势、各美其美，在带动产业和地方经济发展上都有很重要的作用，“我们要充分总结这些成功经验，全力推动标准化向纵深发展，为企业品牌建设和打造区域公共品牌提供有力支持，实现农畜产品加工有品级、有品质、有品味。”

以巴彦淖尔向日葵产业为例，尽管产业规模庞大，但品牌小而散，影响产业壮大。徐建兴建议“以品牌建设规范化维护市场秩序。”他认为，应出台政策鼓励品牌建设者参与标准化建设，完善法律法规，加强监管，建立市场自我调节机制。同时，推进品牌优化升级，建立品牌目录制度，完善评选标准，加强售后服务和渠道管理，维护品牌形象和市场秩序，推动品牌实现由“小而散 ”向“大而合 ”转变。

2023年，内蒙古投入品牌建设资金达8653万余元，培育形成在国内外具有较高知名度的盟市级区域公用品牌37个，旗县级区域公用品牌有68个。然而，知名品牌数量有限，品牌共享机制尚未形成，品牌价值提升空间大。为此，徐建兴建议“以品牌建设共享化提升综合效益。”他进一步介绍，可以加强协作，探索协同发展机制，利用技术为中小企业提供支持，推动产业升级和转型。加大政府支持力度，落实税收优惠政策，强化金融服务，完善企业上市推进机制，提升政府服务能力，为中小企业提供高效便捷的服务，努力实现政务服务从“一件事 ”到“一类事 ”、从“一 个点 ”到“整个面 ”、从“一个环节 ”到“全链条 ”提升， 更有针对性地将财税优惠、融资支持、技术服务送到企业手中，为中小企业提供了高效便捷的服务。