□ 林楠特

今年的政府工作报告提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。国货“潮品”作为新的消费增长点出现在政府工作报告中，受到了广泛关注。

最近几年，国货“潮品”成为消费领域一大热点，且热度持续上升：明清时期流行的马面裙在今年春节期间掀起新一轮热潮；多款中华老字号创新产品成为网红爆品；印有中国京剧脸谱以及水墨画元素的旗袍服装格外受到欢迎，已成为巴黎时装周、上海时装周等知名秀场的“常客”……越来越多的国货产品融合了中国结、刺绣等传统文化元素，深受消费者特别是年轻人群体的追捧和喜爱。

国货“潮品”的走红，不仅说明了我国制造业水平、国货品牌影响力和竞争力的显著提升，而且彰显了我国旺盛的文化创造力以及消费者的文化自信和民族自豪感。

市场经济是法治经济。国货“潮品”要长久发展，品牌建设和品质提升是关键。品牌需要品质，品质铸就品牌。为推动品牌建设和品质提升，近年来，我国出台了多个重要文件，作出一系列安排，如《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，“深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。”《质量强国建设纲要》明确“实施消费品质量提升行动”“争创国内国际知名品牌”，这表明了国家对企业品牌和产品品质的高度重视，为企业品牌建设和产品品质提升提供了有力指引。

品牌建设和品质提升既需要政策引领，也需要法治保障。近年来，我国不断强化法治保护，如修改商标法，加强对商标品牌在先权利和驰名商标的保护力度；修订出台《企业知识产权合规管理体系要求》国家标准，帮助企业筑牢商标品牌等知识产权管理规则，有效防控风险；加强全面质量监管，推动企业质量管理水平和核心竞争力提高；依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，让经营主体对品牌建设更有信心。可以说，这些为企业注入了全方位的法治动能，助力企业用好法律制度，实现品牌价值，推动品质提升。

今年的政府工作报告把国货“潮品”列入新的消费增长点，表明了国家支持培育国货“潮品”、大力推动消费者购买国货“潮品”的鲜明政策导向。把国货“潮品”送进千家万户，让其成为新的消费增长点，不仅能更好满足消费者多元化、个性化的消费需求，而且有助于提升民族品牌的文化内涵，进一步增强中华优秀传统文化的影响力。