（2021年4月30日）

陈曦

女士们、先生们，大家上午好！

欢迎参加海南省新闻办公室举办的2021年中国品牌日系列活动暨第九届全国品牌故事大赛海口赛区新闻发布会。首先我来介绍一下出席本次新闻发布会的各位领导和嘉宾。

他们是：海南省工业和信息化厅二级巡视员孙于萍女士，海南省国有资产监督管理委员综合处处长武军先生，海南省妇女联合会一级调研员杨娟女士，海南省质量协会副会长、秘书长陈燕女士。

2021年中国品牌日活动将于5月10日-12日在上海举办，全国品牌故事大赛海口赛区作为“中国品牌日”系列活动，已在海南省连续举办五届。

下面首先有请海南省质量协会副会长、秘书长陈燕女士介绍2021年中国品牌日和本届大赛各项筹备情况。

陈燕

谢谢主持人，首先请允许我代表全国品牌故事大赛海口赛区组委会对一直以来大力关心、支持大赛活动顺利进行的各位领导、各位媒体、企业以及各界朋友表示真诚地感谢！现在由我将“中国品牌日”和全国品牌故事大赛的情况作简要介绍。

一、关于“中国品牌日”介绍

“ 中国品牌日 ” 设立背景：2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出三个转变即推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。2017 年，国务院决定将每年 5月10 日设立为“中国品牌日”，活动的永久主题是“中国品牌，世界共享”，年度主题结合当年经济社会发展实际工作设定。

2021年中国品牌日活动主题是：中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费。

2021年5月10日中国自主品牌博览会在上海正式拉开帷幕。海南馆将借助这次的对外展览窗口，向大家展示出海南品品牌新风采。海南馆此次中国品牌日活动通过“线上+线下”双模式进行品牌展览和展播。在海南省委省政府的指导下，海南省发改委共遴选 19家品牌企业以及 11 个重点产业园区代表参加，向观众展现海南品牌建设助推自贸区高水平开放，高质量发展的新形象以及海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设过程中的品牌形象。

中国自主品牌博览会海南展区围绕“美丽自贸港”的主题，以“崛起新海南”为口号，以旅游业、现代服务业、高新技术三大战略性产业和热带特色高效农业等“3+1”产业发展格局为主线，整体布局分为 5 大主题板块。

二、关于“全国品牌故事大赛”介绍

海南前五届大赛介绍：

全国品牌故事大赛是自2013年以来在工业和信息化部指导下，由中国质量协会策划发起的一项群众性的品牌管理、品牌传播活动。

全国品牌故事大赛海口赛区已历经五届。往届大赛共收到报名作品 380 个，获奖作品 154个（其中：演讲 6个，微电影 23 个，征文38个，单项奖33个，大赛组委会办公室每年举办5一6期的作品初审会、复审会、终审会，4期宣讲培训会，带领品牌专家赴18个市县上门指导参赛作品将150余家，完成编制每期品牌活动成果汇编5册，完成品牌故事大赛专题简报3份，媒体报道达150条余上。单年度的品牌故事大赛总结将上报工信部、省政府、中国质量协会和10余个厅具单位。全国品牌故事大赛目的在于交流展示海南省各行各业在品牌培育、品牌创建、品牌传播、品牌积淀方面的深刻感受与实际收获，讲述品牌创新和实践中的感人故事。在全社会范围内普及推广品牌观念。

本届全国品牌故事大赛的主题是“新格局、新动能、新优势”。本届大赛旨在宣传展示在后疫情时代加快构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，广泛运用新一代信息技术促进融合发展，催生新产业、新业态、新模式，培育壮大新动能的背景下，中国企业积极创造品牌新价值，打造竞争新优势的故事。

第九届全国品牌故事大赛（海口赛区）情况介绍：

海口赛区由中共海南省委宣传部、中共海南省委统战部、海南省工信厅、海南省发改委、海南省国资委、海南省民政厅、海南省工商联、海南省贸促会、海南省新联会指导，由海南省质量协会、海南省总工会、海南省妇联、海南省科协、海南日报报业集团、海南广播电视总台联合承办。由海口国家高新产业开发区管委会、海口江东新区管理局作为支持单位，海南省广告协会、海南省室内装饰协会、海南省乡村振兴促进会作为协办单位。大赛得到海南省人民政府、海南省商务厅、海南省农业厅、海南省旅文厅等相关厅局的大力支持。

本届大赛主题为“传播海南品牌声音 塑造自贸港品牌形象”。

自 2021年1月份开始筹备，3月份启动线上预报名，4月30日正式召开新闻发布会，5月-6月举办选拔赛和针对性的辅导、6月底举办初赛和第一场培训、7月底举办复赛和第二场培训、8月底举办决赛、9月份向国赛推荐、11月份将优秀作品向海南广播电视台“海南故事”栏目推荐、优先推荐参加亚洲质量网大会，大赛全程历时近1年时间。大赛以品牌故事演讲、品牌故事征文、品牌故事微电影和品牌故短视频共四种形式征集作品。

本届大赛亮点：

（一）多方位宣传报道

（二）通过多种培育和传播渠道，讲好海南故事

1.大赛期间推出“海南自贸港质量品牌大讲堂”、品牌专业人才培养（首席品牌官、品牌经理）培训、品牌标杆交流对比等系列活动以营造全社会品牌创建氛围。结合传统媒体、新媒体和自媒体（大V、网红、短视频）等多种宣传形式对参赛单位做线上线下全过程品牌宣传，扩大品牌知名度，引领海南品牌迈向全国、走向世界。

2.根据大赛进程和参赛单位的需要，举办系列品牌公益讲座，邀请相关媒体宣传参赛单位，以参赛单位急需的传播需求为核心，结合参赛单位实际情况设置品牌建设课程，组织品牌专家为参赛单位梳理品牌故事，对参赛单位进行诊断测评，为参赛单位品牌建设提出专业性意见，以做出展示企业特色的优秀品牌故事作品，讲好海南故事。

3.结合海南自贸港建设、全行业的区域产业发展特色和行业品牌建设的发展趋势，加入与时俱进的民生热点、社会现象和环境保护的时代事件，邀请相关职能部门，为参赛单位开展海南品牌和海南主品牌的品牌体系构建提供培育指导。

（三）荣誉奖励值得期待

评分：组委会办公室负责组织专家评委，决赛现场评出一、二、三等奖、单项奖和组织奖若干名，给予奖品、奖金（根据实际情况再定）、荣誉证书和推荐指标奖励。

奖励（得到各厅局的大力支持）：

所有参赛单位（选手）都可获得版权登记免费申请资格、高新技术企业免费咨询服务、海南省高层次人才申请免费咨询、知识产权相关免费服务，“海南自贸港质量品牌大讲堂”免费听讲机会，现场管理标准化免费诊断服务。对获得海口赛区决赛和全国总决赛资格的单位（选手）将入选《第九届全国品牌故事大赛——优秀企业品牌故事选集》；可按规定向省发改委推荐参加“自主品牌博览会”、省工信厅推荐申报“中小企业公共服务示范平台”、“专精特新”重点“小巨人”企业；向团省委推荐申报“海南青年五四奖章”、青年文明号集体、青年创新创业竞赛项目、海南青年农产品品牌项目等；向省科协推荐申报“最美科技工作者”“中国青年科技奖候选人”“科技先进工作者”； 向省工商联推荐申报“海南民营企业 100 强”、“海南省工商联（总商会）小微企业委员会人选 ”；优先提供省贸促会的商事认证与商事法律服务;向省妇联推荐申报 “三八”红旗集体或创建海南省巾帼文明岗；向省总工会推荐申报“海南省五一劳动奖状”、“海南省工人先锋号”等；向省服务明星办公室推荐申报“服务明星班组和个人等”；向中质协推荐申报“中国企业品牌创新成果”、“品牌故事大赛最佳组织单位”，全面质量管理普及教育优秀推进单位、全国质量标杆、质量信用等级评定等相关荣誉。向此次大赛的承办单位、指导单位和支持单位推荐参与相关荣誉创建工作。大赛组委会办公室设在海南省质量协会，欢迎各单位通过单位推荐或微信公众号报名等方式踊跃参加，具体事宜请咨询大赛海口赛区委会办公室。

品牌故事大赛助力海南自贸港加快稳健建设，助力促进海南营商环境建设，助力各行各业高质量发展！您有故事，我们有舞台！热烈欢迎各知名品牌和有意创建品牌的单位积极报名。欢迎每一位有战略格局、有品牌智慧、有发展需要，有梦想的您，来到这个舞台分享您的品牌故事！

以上是我对“中国品牌日”和全国品牌大赛的简要介绍，谢谢大家。

陈曦

下面，进入现场提问环节，请大家围绕今天主题的相关内容进行提问，提问前请通报所代表的新闻机构。

海南广电国际传播融媒体中心记者

省工信厅已连续五年作为全国品牌故事大赛海口赛区的指导单位，可以公布一下去年国赛获奖结果吗？

孙于萍

大家好！中国质量协会开展全国品牌故事大赛活动已连续走过八个年头。在工信部的指导下，省工信厅也已连续五年作为全国品牌故事大赛海口赛区的指导单位，积极支持活动的开展。我省品牌故事大赛参赛区域已覆盖大部分市县，吸引了来自10多个行业单位参与，涌现了 380个作品报名，获奖作品154个（其中：演讲60个，微电影23个，征文38个，单项奖33个）。

2020年第八届全国品牌故事大赛，从全国31个分赛区的激烈角逐，到总决赛的巅峰对决，我省有4个演讲作品，2个征文作品、5个微电影作品最终胜出。它们是海南立昇净水科技实业有限公司的参赛作品“新生”获微电影大赛一等奖；海南农垦旅游集团有限公司的“幸福是奋斗出来的”获微电影大赛二等奖；海南天然橡胶产业集团股份有限公司“胶娃”、海南南国健康产业有限公司“健康密码”、海南省农垦五指山茶业集团股份有限公司“高香茶班领头雁”获微电影大赛三等奖。

海南椰岛（集团）股份有限公司的“椰岛鹿龟酒传奇故事”获演讲大赛二等奖，海南中和药业股份有限公司的“爱的奇迹”、“英雄的城市，英雄的人”以及海南天然橡胶产业集团股份有限公司的“聚‘胶’点滴，挺起民族脊梁”获演讲大赛三等奖。

海南好舒福天然乳胶制品有限公司的“健康生活，我叫好舒福”、白沙邦溪黎家山兰酒坊的“黎兰记，传承最海南的味道”获征文大赛二等奖。

此外，海南省质量协会、海南省农垦投资控股集团有限公司分别获得最佳承办单位奖、最佳组织奖。

以上仅公布的是国赛获奖单位，关于省级获奖名单，可咨询大赛组委会办公室索取《关于公布第八届全国品牌故事大赛海口赛区决赛获奖名单的通知》（琼质协联【2020】5号文件）。

在此，我们对以上获奖单位表示热烈祝贺，同时也希望2021年第九届全国品牌故事大赛有更多的单位踊跃参与。谢谢大家！

新海南客户端记者

在自贸港建设背景下，海南省国资委对于海南品牌建设有哪些积极举措？

武军

大家好！为深入贯彻党的十九届五中全会精神和省委七届九次全会精神，结合省属企业实际，我委专门印发了《2021年省国资委安全生产和质量品牌整体提升活动方案》，根据省国资委安全生产三年行动计划，在做好省国资系统疫情防控常态化工作的同时，以安全生产标准化建设为抓手，逐步推进省属重点监管企业的品牌建设工作，指导企业在客户满意率继续稳步提高、服务质量投诉率继续下降和社会评价满意度继续提高等方面做好省属企业的品牌建设工作。一是坚持质量第一、效益优先、持续开展质量提升行动；二是强化问题导向、目标导向和结果导向，深化源头治理、系统治理和综合治理；三是切实转变理念、狠抓治本和夯实基础，完善和落实责任链条、制度成果、管理办法、重点工程和工作机制，扎实推进品牌建设治理体系和治理能力现代化；四是开展全面质量管理（TQM）知识竞赛，加强品牌、标准化人才培养培训工作和质量品牌发展调研；五是辅导品牌培育试点示范企业，遴选质量标杆企业。

全系统各企业服务质量和产品质量得到有效提升，品牌知名度进一步获得消费者认可，多家企业被评优获奖：海汽集团在我省疫情防控工作中做出的突出贡献被交通部授予全国抗疫先进单位称号；海口金银岛酒店获饭店业影响力商务酒店和金鼎奖等 4 个奖项；五指山茶业集团的“南海红”和“金鼎红”茶分获“寻茶中国”全国特色十大名茶“金奖”和“银奖”称号；海垦牌南海绿茶荣获“中绿杯”金奖。

今年，将有更多的省属重点监管企业依托自贸港建设推出更多的优质商品，我委将继续支持省属企业开展品牌建设和推广工作，动员省属企业参加品牌故事大赛，讲述企业的品牌故事，传递来自企业品牌的好声音。谢谢！

健康中国记者

海南省妇联作为本届大赛的承办单位之一，请问本届品牌故事大赛的比赛内容有哪些？省妇联在推动自贸港品牌建设工作中有哪些值得推广的举措？

杨娟

谢谢媒体朋友的提问。本届品牌故事大赛旨在交流展示我省各行各业在品牌培育、品牌创建、品牌文化积淀方面的深刻感受与实际收获，讲述品牌创新和实践中的感人故事，在全社会范围内普及推广品牌观念、品牌文化及品牌管理知识，推进自贸港企业品牌创新发展，塑造海南企业品牌形象，提高海南品牌社会影响力，以持续发挥品牌建设引领高质量发展的作用。

大赛结合海南自贸港建设背景下的海南产业发展特色，在常态化疫情防控下创新活动形式，结合传统媒体、新媒体和自媒体等多种宣传形式对参赛单位做线上线下全过程品牌宣传。大赛由选拔赛、初赛、复赛、决赛、全国总决赛五个阶段组成，参赛形式有演讲、征文、微电影和短视频四种形式，具体参赛内容包括三大板块八大主题。

其中三板块是：一是我为加快推进海南自贸港建设作贡献板块，二是建党百年大业兴，自主品牌树国威板块，三是文化为魂、品牌推动、乡村振兴、联通世界板块。

八大主题别是：

1.海上丝路绘蓝图，海洋牧场谱新篇（涉水产养殖行业和海洋产业相关的企事业单位故事专题）

2.科技引领创新，智能联通未来（企业、科研单位及相关技术型服务机构的科技创新创业故事专题）

3.领军风采（央企、国企、民营百强、驻琼企业在党的带领下成长发展及企业家故事专题组）

4.公仆筑梦（政府服务机构，科、教、文、卫、研等事业单位和政府职能部门党建故事专题组）

5.文化写春秋，品牌扬世界（文化遗产、地理标志产品品牌故事专题组）

6.岁月作见证，品牌立丰碑（老字号品牌、名牌产品、著名商标、海南自主品牌、区域公共品牌、知名品牌示范区、海南自主品牌等故事专题组）

7.农为国本，质量为根，品牌筑魂（一村一品、美丽乡村、共享农庄、生态文明村、民宿等故事专题组）

8.城市如春天，乡村如画卷，康居装饰绘美好（讲述室内装饰人、规划设计师、康居设计案例等故事专题）。

我会作为全国品牌故事大赛海口赛区的承办单位之一，各级妇联组织都积极参与组织发动工作。

同时，为进一步激励广大妇女释放创业热情，推动更多女性主动适应自贸港经济发展需要，勇于在市场经济主战场激发创新创业激情，从而带动更多海南女性创业就业，引导海南女性创业者抓住海南自贸港建设这个千载难逢的历史机遇，为建设海南自贸港发出她声音、展示她风采、贡献她力量。

省妇联也将要举办“2021年女性创新创业大赛”，此次大赛在前两年成功举办的基础上进行了升级，将以大赛为核心与平台，打造成“一场大赛+七项配套服务+一项品牌提升计划”的系列活动。为海南创业女性提供成果展示、学习交流、政策帮扶、市场对接、人才培养等更加丰富、更具综合性立体化全方位地的服务。谢谢大家！

陈曦

谢谢您的解答。有关第九届全国品牌故事大赛的进度安排，接下来的下半场活动，陈燕秘书长将为大家详细解答。

感谢出席发布会的各位领导和媒体朋友们，请大家留下来继续参加下半场大赛专题推介活动。

今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！