5月11日，2021年中国品牌发展国际论坛供销合作行业品牌建设分论坛在上海展览中心举行。本次论坛是2021年中国品牌发展国际论坛系列分论坛之一，由中华全国供销合作总社科教社团部承办，主题是“推进供销合作行业品牌建设助力农业高质量发展”。来自全国供销合作社及有关部门、主管社团、社有企业等代表和专家学者共聚一堂，就“新发展格局与农业品牌高质量建设”“供销合作社品牌培育机制与路径建设”“供销合作社品牌建设经验分享”等议题展开深入研讨交流，共同探讨品牌强社兴农之策。

推进供销合作行业品牌建设，助力农业高质量发展

中华全国供销合作总社常务理事、科教社团部部长李殿平在论坛致辞和主题演讲中表示，在新发展阶段，深入推进供销合作社品牌建设，拓展服务领域、强化服务功能、提升服务水平，是供销合作社服务全面推进乡村振兴的必然要求，是供销合作社助力农业高质量发展、推进农业农村现代化的有效路径。全国供销合作社系统将坚持品牌强社战略，树立品牌意识，坚守专业精神、工匠精神，统筹推进品牌建设，整合系统品牌资源，开展供销品牌创建行动，积极管理运营区域公用品牌，构建品牌支撑服务体系，制定品牌建设标准，加强品牌宣传推介，不断提升供销合作社品牌的认知度和影响力，促进全系统提质增效，推进供销合作事业高质量发展。

把握品牌发展规律，探讨供销合作社品牌建设良策

论坛上，与会专家普遍看重供销合作社在品牌资源整合、带农强农方面的独特优势，认为供销合作社应注重品牌引领，推进绿色兴农、品牌强农，整合系统资源，探索“供销集群品牌”与“区域品牌”双品牌发展。

完善的政策体系、健全的工作机制、充分有效的业务指导对供销合作社企业开展品牌建设工作具有重要意义。在“供销合作社品牌培育机制与建设路径”行业共话单元，来自中华全国供销合作总社主管社团、直属事业单位、相关省供销合作社领导，分享了加快社有企业品牌培育的工作机制与建设经验。在“供销合作社品牌建设经验分享”环节，部分与会企业有关负责人围绕品牌建设的创新举措、成效及经验做法展开了深入交流。代表一致认为，坚持高质量发展导向，聚焦供销合作社为农服务根本宗旨，坚持创新驱动品牌建设，以开放共享理念不断探索新商业模式，多渠道、多形式提升企业品牌价值和品牌知名度，是供销合作社品牌建设取得阶段性成效的重要经验。

近年来，全国供销合作社系统高度重视品牌工作，品牌建设力度不断加大，品牌引领高质量发展成效明显。为更有效地推进供销合作社品牌建设，总社科教社团部制定了供销合作行业标准《供销合作社品牌建设品牌价值评价》，并开展了品牌价值评价试点工作。新时代新阶段，全国供销合作社系统将不断增强品牌意识，坚持品牌强社战略，进一步推进品牌建设，开创品牌工作新局面，在壮大供销合作事业、助力农业高质量发展、服务全面推进乡村振兴和农业农村现代化中发挥更大作用。